Кейс: логотип для школы плавания, который не утонул в синей массе
Дизайн — штука серьёзная. Офис, визитки, вывеска, сумки с логотипом — всё это формирует впечатление о бизнесе. Хочешь выделиться среди конкурентов? Начни с того, как ты выглядишь.
Сегодня рассказываем, как делали логотип для школы плавания Taskaev Family. История с неожиданным поворотом и счастливым концом. 🏊♂️
С чего началось — каракули и каша в голове
Клиент пришёл с задачей: нужен логотип для семейной школы плавания. Занятия ведут муж и жена, работают со взрослыми и детьми, вживую и онлайн. Короче, семейное дело с душой.
Принёс набросок от руки: «T волна переходящая в f, между пловец».
Понятная идея, логичная, но… скучная. Буквы, волна, пловец — это есть у каждой второй школы плавания.
Что сделали сразу:
Взяли эту концепцию как одну из возможных
Начали копать глубже — искать смыслы, персонажей, историю
Молодая семейная пара, мастера своего дела, с чувством юмора. Беру эту установку для работы.
Анализ конкурентов — когда всё синее и одинаковое
Открыли логотипы школ плавания. И увидели океан однообразия:
Синие оттенки (все!)
Силуэты пловцов (почти все!)
Волны и брызги (каждый второй!)
Названия типа «Плыви», «Океаника», «АкваСтар»
Легко утонуть в этой однообразной среде. 🤔
Вопрос встал ребром: как выплыть из синей массы и сделать так, чтобы логотип запомнился?
Логотип в составе бренда работает как интересный текст — он производит первое впечатление и рассказывает небольшую историю.
Например:
Логотип с кроликом привлекает внимание персонажем и игрой со словами
Логотип с крокодилом передаёт агрессивную природу и выделяется цветом (зелёный вместо синего)
Начинаем поиски смыслов
Ключевые слова из брифа:
Семья. Плавание. Школа. Муж и жена. Команда. Дети. Взрослые. Мастера своего дела. Вода. Бассейн.
Будем искать персонажей, учтём пожелания заказчика, попробуем выделиться из синей массы.
Вариант 1: Буквы + бассейн + лестница
Попробуем сделать вариант, основанный на пожеланиях клиента. В букве «T» и «F» вижу лестницу, ведущую в бассейн.
Что получилось:
Буквы T и F образуют конструкцию бассейна с лестницей
Волны внизу
Минималистично, работает в чёрно-белом варианте
Плюсы:
Похож на многие логотипы школ плавания, но есть своя фишка — лестница.
Минусы:
Вариант похожий на многие, но предложить стоит. Нет персонажа, нет истории, нет эмоции. Просто геометрия.
Вариант 2: Метафора движения — волна-трансформер
Гибкий вариант-трансформер. Логотип хорошо адаптируется под любой формат — от футболки до значка.
Концепция:
Абстрактная волна символизирует движение и взаимодействие с водой. Динамика, гибкость, современность.
Как выглядит:
Три варианта написания (разные шрифты и композиции)
Монохромная версия для универсальности
Короткая версия «tfi» для мелких носителей
Плюсы:
Адаптивность — работает везде. Легко масштабируется. Выглядит современно.
Минусы:
Нет персонажа, нет яркой истории. Универсальность иногда = безликость.
Вариант 3: Попробуем найти персонажа
Резиновая уточка подойдёт! Узнаваемый образ, жёлтый цвет (выделяемся из синей массы), ассоциация с водой.
Что сделали:
Уточка + текст Taskaev Family Swimming Club
Жёлтый + голубой цвет
Шрифт разной высоты для динамики
Плюсы:
Узнаваемый персонаж. Жёлтый выделяется среди синих конкурентов.
Минусы:
Уточка — детская ассоциация. Школа работает и со взрослыми. Плюс нет связи с семейной парой тренеров.
Вариант 4: Семья! Команда! Русалки!
Поиски персонажа продолжаются. И вот она, понятная история.
Пара русалов — это сильный образ любви к плаванию и доверия к людям.
Концепция:
Два персонажа (муж и жена) в виде русалок
Буквы T и F на футболках
Жест «дай пять» — символ команды, поддержки, семьи
Название по кругу вокруг персонажей
Смыслы:
Семейная пара тренеров = пара русалок
Поддержка и командность = «дай пять»
Любовь к плаванию = живут в воде
Доверие к людям = открытые, дружелюбные персонажи
Искали разные визуальные стили:
Реалистичные взрослые русалки
Диснеевские принцессы-русалки
Детские мультяшные персонажи
Чёрно-белая графика
Цветные иллюстрации
Что выбрали:
Милых 3D-персонажей в стиле современной анимации — они подходят и для детей, и для взрослых. Не инфантильные, но и не слишком серьёзные.
Результат — история, которую хочется рассказать
Логотип №4 выиграл гонку.
Почему он сработал:
✅ Выделяется среди конкурентов — никаких абстрактных волн и силуэтов, есть запоминающийся персонаж
✅ Рассказывает историю — сразу понятно, что это семейная школа, которую ведут два человека
✅ Работает эмоционально — персонажи вызывают симпатию, жест «дай пять» создаёт ощущение команды
✅ Универсален — подходит для детей и взрослых, работает на сумках, футболках, визитках, вывесках
✅ Легко адаптируется — можно использовать только персонажей, только текст или полную версию
Философия, которой мы следуем
«Дизайнер — это инженер впечатлений» — слова дизайнера Ивана Богданова.
Мы разделяем это мнение. Наша задача — создавать точные и нужные впечатления, которые решают конкретные бизнес-задачи.
В данном случае:
Клиент получил логотип, который выделил школу на фоне конкурентов
Визуально передали уникальность как семейной школы
Создали образ, который вызывает доверие и симпатию
Заказчик доволен, его клиенты тоже
Кстати, клиент писал:
«Добрый день, Вадим, как теперь быть то, все варианты превосходные😅💙 выглядит бомбезно)»
«Всем добрый день) Мы выбрали последний логотип с русалками😊 это был долгий, мучительный выбор, все логотипы круты, но русалки нас зацепили окончательно, это что то новенькое)»
«Похожи на нас😅»
Что дальше?
После утверждения логотипа работа не заканчивается. Логотип — это база, дальше идёт фирменный стиль:
Визитки
Бланки и документы
Сумки и футболки для учеников
Оформление соцсетей
Вывеска на здании
Навигация в помещении
Сертификаты и дипломы
Всё это должно работать в единой стилистике, поддерживать образ и усиливать впечатление.
Мораль истории
Когда вокруг все синие с волнами — не бойтесь выплыть из океана однообразия.
Ищите смыслы, персонажей, истории. Дизайн — это не просто красивая картинка, а инструмент, который работает на бизнес-задачи.
Нужен логотип, который не утонет?
Мы умеем создавать впечатления. Приходите — разберёмся, что нужно именно вам.
Заказать разработку логотипа
Нужен логотип, фирменный стиль или полный брендинг? Пишите или звоните — обсудим задачу, покажем примеры, сделаем так, чтобы вас запомнили.