С первого марта этого года в России действует закон, который многие уже успели окрестить «законом о русификации вывесок». Если коротко: вся информация для клиентов — вывески, таблички, указатели, надписи на витринах — теперь должна быть на русском языке. «Coffee» без перевода — нельзя. «Open» без «Открыто» — нельзя. «Sale» без «Распродажа» — тоже нельзя.
Звучит просто. На практике — куча вопросов. Можно ли оставить название бренда на латинице? А что с сайтами? А если у меня на двери наклейка «push» — за это правда штрафуют? А если я называюсь «Beauty Lab» и вся айдентика на английском — мне теперь всё переделывать?
Мы в «Стратегах» делаем вывески, таблички, наклейки и навигационные системы семнадцать лет. И с марта к нам идёт поток клиентов с одним вопросом: «Что мне менять?» Давайте разберёмся.
Что за закон и откуда он взялся
Речь про Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Госдума приняла его летом 2025-го, Президент подписал 24 июня. Основные требования вступили в силу с 1 марта 2026 года.
Закон дополнил сразу два документа. Во-первых, Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации» (№ 53-ФЗ). Во-вторых — и это касается бизнеса напрямую — Закон «О защите прав потребителей» (№ 2300-1). В него добавили новую статью 10.1, которая устанавливает: информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке.
Если проще: всё, что видит ваш клиент, должно быть по-русски. Точка.
Что конкретно попадает под требования
Перечень широкий. По закону и разъяснениям Роспотребнадзора от 2 марта 2026 года, на русском языке должны быть:
Вывески на фасаде. «Цветы» вместо «Flowers». «Магазин» вместо «Shop». «Кофе» вместо «Coffee». Если раньше на вывеске можно было написать только «Fresh Bakery» — теперь нельзя. Русский текст обязателен.
Таблички и навигация. «Выход» вместо «Exit». «Открыто» вместо «Open». «Добро пожаловать» вместо «Welcome». Все эти наклейки на дверях, которые мы привыкли видеть на латинице — теперь должны быть на русском.
Указатели в помещении. «Касса», «Примерочная», «Туалет» — а не «Cash», «Fitting room», «WC». Навигационные таблички внутри магазина, клиники, офиса — всё на русском.
Ценники и меню. Названия блюд, описания товаров, информация о скидках — на русском. «New collection» → «Новая коллекция». «Happy hour» → «Счастливые часы» (ну или как-нибудь поинтереснее).
Информация на витринах. Наклейки, объявления, режим работы, правила посещения. Всё, что наклеено на стекло и обращено к прохожему.
Сайты и приложения. Да, Роспотребнадзор в разъяснениях от 28 февраля прямо сказал: сайты — это тоже общедоступные места. Навигация, описания услуг, интерфейсные элементы — на русском.
А что можно оставить на латинице?
Не всё так драматично. Закон предусматривает важные исключения.
Зарегистрированные товарные знаки. Если ваш бренд зарегистрирован в Роспатенте — его можно оставить на латинице. Wildberries, Befree, Lime — остаются как есть. Но! Описательная часть вокруг бренда (что это за место, режим работы, навигация, услуги) — всё равно на русском.
Фирменные наименования из ЕГРЮЛ. Если в выписке ваше ООО называется определённым образом — это защищено. Но у ИП фирменного наименования нет — и это важный нюанс.
Дублирование разрешено. Закон не запрещает иностранные слова полностью. Он говорит: русский текст — основной. Иностранный — только как дубль. И этот дубль должен быть «равнозначным по размещению и оформлению»: тот же шрифт, тот же размер, та же яркость. То есть «SALE» крупно, а «Распродажа» мелко внизу — это нарушение.
Роспотребнадзор даже привёл пример правильного дублирования: «Ногтевая студия» — «Nail Studio». Русский текст первый, смысл совпадает, оформление одинаковое.
А если бренд не зарегистрирован?
Вот тут начинается самое интересное. Если ваше кафе называется «Coffee Lab», но товарный знак вы не регистрировали — это считается коммерческим обозначением. А коммерческое обозначение под исключение не попадает.
Два пути. Первый — добавить равнозначный русский перевод. «Кофейная лаборатория — Coffee Lab». Быстро, недорого, снимает риск. Второй — зарегистрировать товарный знак. Надёжнее, но занимает около восьми месяцев и стоит денег. Как антикризисный вариант — сначала переводите, а параллельно подаёте заявку в Роспатент.
Кстати, с 2023 года товарные знаки могут регистрировать не только компании, но и ИП, и даже самозанятые. Так что формальных препятствий нет.
Какие штрафы
Специального штрафа за «вывеску не на русском» закон не ввёл. Но это не значит, что последствий нет.
Роспотребнадзор будет проверять по статье 14.8 КоАП РФ (нарушение права потребителя на получение информации):
— ИП и должностные лица: от 500 до 1 000 рублей
— Малые предприятия: от 2 500 до 5 000 рублей
— Остальные компании: от 5 000 до 10 000 рублей
Суммы кажутся небольшими. Но вот в чём дело: штраф — это не самое дорогое. Самое дорогое — предписание всё переделать. Срочный демонтаж старой вывески, новый макет, производство, монтаж. В пожарном режиме это стоит в разы дороже, чем если бы вы сделали всё заранее и спокойно.
Плюс Роспотребнадзор в своих разъяснениях прямо написал: при обнаружении нарушений ведомство может обращаться в суд в защиту неопределённого круга потребителей. А это уже не про штраф в тысячу рублей — это про юристов, время и репутацию.
Переходный период: есть ли он?
Отчасти да. Вывески, установленные до 1 марта 2026 года, могут оставаться без изменений до окончания срока действия разрешений: до пяти лет для информационных конструкций и до десяти лет для рекламных.
Но это касается именно тех вывесок, на которые было получено разрешение. Если у вас наклейка «Open» на двери без всяких разрешений — переходный период к ней не относится.
Проще говоря: крупные сети с согласованными вывесками могут не торопиться. А вот малый бизнес, у которого на фасаде самоклейка с латиницей, — лучше разобраться сейчас.
Чек-лист: что проверить прямо сейчас
Вот пошаговый план, который закрывает основные риски.
Шаг 1. Сфотографируйте всё, что видит клиент. Фасад, витрина, входная дверь, вывеска, штендер. Внутри — навигация, таблички на дверях, стенды, ценники, меню. Наклейки «open/closed», «push/pull», «wc». Всё, на чём есть текст.
Шаг 2. Разделите на две корзины. Первая — «бренд/товарный знак» (защищён, можно оставить). Вторая — «описательная информация» (нужно переводить).
Шаг 3. Для каждой надписи из второй корзины решите, какой будет русский текст. Если хотите сохранить иностранный вариант — он идёт дублем, равнозначным по оформлению.
Шаг 4. Закажите новые таблички, наклейки, вывески. У нас или у кого-то ещё — но закажите. Не откладывайте.
Шаг 5. Проверьте сайт. Кнопки, навигация, описания услуг — если что-то осталось только на английском, переведите.
Сколько стоит привести вывески в порядок
Зависит от масштаба. Вот ориентир:
Заменить наклейку «Open/Closed» на «Открыто/Закрыто» — от 200 рублей. Новые навигационные таблички для офиса (десять-пятнадцать штук) — от 5 000 рублей. Дополнить вывеску русским текстом (плёнка + накатка) — от 3 000 рублей. Полная замена вывески на фасаде — от 15 000 рублей.
Небольшое кафе с одной вывеской и парой наклеек на дверях уложится в пять-десять тысяч. Сетевой магазин с десятком точек — считаем индивидуально.
Мы делаем всё: от маленькой наклейки до полноценной вывески с монтажом. Напечатаем, нарежем, наклеим, повесим. Быстро — потому что своё производство.
Частые вопросы
У меня на двери наклейка «Push/Pull» — её тоже менять?
Формально — да. Это навигационная информация для потребителя в общедоступном месте. Замените на «От себя / На себя» или сделайте дубль: «От себя — Push». Стоит это копейки, а претензий не будет.
Формально — да. Это навигационная информация для потребителя в общедоступном месте. Замените на «От себя / На себя» или сделайте дубль: «От себя — Push». Стоит это копейки, а претензий не будет.
Слово «кофе» — это же русское? Можно оставить «Coffee»?
«Кофе» — русское. «Coffee» — английское. На вывеске должно быть «Кофе». Хотите дубль — «Кофе — Coffee». Но русское слово первым и не мельче.
«Кофе» — русское. «Coffee» — английское. На вывеске должно быть «Кофе». Хотите дубль — «Кофе — Coffee». Но русское слово первым и не мельче.
У меня парикмахерская называется Beauty Lab. Товарный знак не регистрировал. Что делать?
Добавить русский вариант: «Студия красоты Beauty Lab» или «Бьюти Лаб — Студия красоты». Русский текст равнозначный по размеру и оформлению. Параллельно можно подать заявку на товарный знак — тогда через восемь-десять месяцев сможете оставить только латиницу.
Добавить русский вариант: «Студия красоты Beauty Lab» или «Бьюти Лаб — Студия красоты». Русский текст равнозначный по размеру и оформлению. Параллельно можно подать заявку на товарный знак — тогда через восемь-десять месяцев сможете оставить только латиницу.
А если у меня только сайт, без офлайна?
Роспотребнадзор считает сайт общедоступным местом. Навигация, описания, кнопки — на русском. Домен на латинице — можно, он не попадает под требования.
Роспотребнадзор считает сайт общедоступным местом. Навигация, описания, кнопки — на русском. Домен на латинице — можно, он не попадает под требования.
Мне грозит штраф в пятьсот тысяч?
Нет. Штрафы по статье 14.8 КоАП — от 500 до 10 000 рублей. Полмиллиона — это по закону о рекламе (статья 14.3 КоАП), и только если ваша вывеска будет признана рекламной (с ценами, телефонами, превосходными степенями). Обычная вывеска с названием — не реклама.
Нет. Штрафы по статье 14.8 КоАП — от 500 до 10 000 рублей. Полмиллиона — это по закону о рекламе (статья 14.3 КоАП), и только если ваша вывеска будет признана рекламной (с ценами, телефонами, превосходными степенями). Обычная вывеска с названием — не реклама.
Когда начнут проверять?
Формально — уже могут. Роспотребнадзор, прокуратура и муниципальные администрации уполномочены проверять с 1 марта. На практике массовых проверок пока не было, но жалобы от граждан уже рассматриваются. Лучше не ждать, пока соседи напишут заявление.
Формально — уже могут. Роспотребнадзор, прокуратура и муниципальные администрации уполномочены проверять с 1 марта. На практике массовых проверок пока не было, но жалобы от граждан уже рассматриваются. Лучше не ждать, пока соседи напишут заявление.
Что в итоге
Закон не запрещает иностранные слова. Он говорит: русский — первый, остальные — дублем. Зарегистрированный бренд можно оставить на латинице. Описательная информация — только на русском. Штрафы пока небольшие, но переделка в спешке стоит дороже, чем спокойная замена заранее.
Если у вас на фасаде, на дверях или в витринах есть что-то на английском без русского перевода — самое время это исправить. Не потому что завтра придёт проверка. А потому что так спокойнее. И потому что закон — он не про бюрократию. Он про то, чтобы бабушка, которая зашла в ваш магазин, поняла, где тут выход, без знания английского.
А мы поможем. Таблички, наклейки, навигация, вывески — всё делаем на собственном производстве. Быстро, аккуратно, по закону.
«Стратеги» — рекламное производство полного цикла в Екатеринбурге.
Замена вывесок и табличек на русский язык в Екатеринбурге
С 1 марта 2026 года Федеральный закон № 168-ФЗ обязал бизнес размещать всю публичную информацию для потребителей на русском языке. Вывески, навигационные таблички, указатели, наклейки на дверях и витринах, стенды, ценники — всё, что видит клиент, должно быть понятно без словаря. Иностранные слова допускаются только как дубль русского текста, равнозначный по размеру и оформлению.
Для малого бизнеса в Екатеринбурге это значит одно: пора проверить, что написано на вашей двери, на вашей вывеске и на вашем сайте. Если там «Open» без «Открыто», «Sale» без «Распродажа» или «Beauty Studio» без русского перевода — лучше исправить сейчас, чем ждать предписания от Роспотребнадзора.
«Стратеги» помогают бизнесу привести информационные носители в соответствие с новыми требованиями. Печатаем таблички и наклейки, изготавливаем навигационные стенды, делаем новые вывески, оклеиваем витрины — на собственном оборудовании, без посредников. Латексная печать, прямая УФ-печать, плоттерная резка, фрезеровка — подбираем технологию под задачу. От одной наклейки «Открыто» до полной навигационной системы на весь этаж.
